La vie en rose Kitty

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L'histoire d'un chaton qui a conquis le monde. Christine R.Yano, qui dirige le département Anthropologie de l'université d'Hawaii, analyse dans ce livre la portée mondiale de la culture kawaii (mignon branché) personnifiée par Hello Kitty et relate les réactions de ses fans les plus ardents comme celles de ses plus violents détracteurs.
Elle démontre, au travers d'entretiens, comment les consommateurs utilisent le chaton iconique pour aborder la nostalgie, l'identité nationale ou encore leur rapport au genre et permet au lointain de devenir familier. Hello Kitty, entourée de son équipe de marketeurs et de consommateurs, évoque un tourbillon mêlant innocence, sexualité, ironie, sophistication, et même bonheur pur. Que vous aimiez ou pas Hello Kitty, après ce livre vous saurez pourquoi !
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Christine R. Yano

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